廣告，作為一種重要的信息傳播形式，在內(nèi)容、形式、傳播途徑上只有標(biāo)新立異不斷創(chuàng)新才能達(dá)到吸睛引發(fā)廣泛關(guān)注的目的。一個(gè)獨(dú)特、富有新意的廣告展示帶來(lái)的視覺(jué)沖擊往往會(huì)讓人記憶猶新。

在科技日新月異的今天，人們關(guān)注更多的是看得見(jiàn)、摸得著、實(shí)實(shí)在在的體驗(yàn)產(chǎn)品，對(duì)于視覺(jué)上震撼的需求越來(lái)越高，傳統(tǒng)的廣告模式難以滿足。3D打印的出現(xiàn)，在產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)、原型制作、產(chǎn)品評(píng)審、功能驗(yàn)證方面的多維度功效恰到好處滿足這一需求。

對(duì)于廣告標(biāo)識(shí)行業(yè)而言，3D打印具有制作周期短、工藝簡(jiǎn)單、用工少、生產(chǎn)成本低以及交貨快等優(yōu)勢(shì)，能夠快速地制作出廣告標(biāo)識(shí)，給客戶最直觀、最優(yōu)質(zhì)的視覺(jué)體驗(yàn)。而這一具有顛覆性的創(chuàng)新將會(huì)給廣告標(biāo)識(shí)行業(yè)注入新的活力。

3D打印讓廣告能“站立”更會(huì)表達(dá)

注重廣告效應(yīng)的公司多數(shù)仍在使用傳統(tǒng)的廣告標(biāo)識(shí)，但無(wú)論是在空曠的馬路上，還是在繁華的都市街頭，如果沒(méi)有足夠大尺寸的廣告，都不足以吸引人們的注意。而大的廣告標(biāo)識(shí)不僅意味著需要投放更多的人力財(cái)力，更意味著要花費(fèi)更多的時(shí)間和精力。3D打印的出現(xiàn)，為廣告標(biāo)識(shí)帶來(lái)更好的立體呈現(xiàn)。調(diào)查顯示，即使是一個(gè)不足1立方米的3D廣告標(biāo)識(shí)，路過(guò)的人都會(huì)忍不住看一眼。一個(gè)會(huì)自己“站立”的廣告牌，一個(gè)立體的廣告標(biāo)識(shí)，可以最大限度地吸引意向客戶的眼球，達(dá)到宣傳的效果。

圖為：麥當(dāng)勞廣告中應(yīng)用3D打印技術(shù)

餐飲業(yè)對(duì)于創(chuàng)意廣告的需求尤為顯著。向來(lái)廣告具有很強(qiáng)標(biāo)志性的快餐巨頭麥當(dāng)勞，此前通過(guò)3D打印完成了“Always working”系列廣告，展示了麥當(dāng)勞如何努力改進(jìn)開(kāi)心樂(lè)園餐。整個(gè)作品搭建了6套場(chǎng)景，包括田園般的英式鄉(xiāng)村和微型人物的工作場(chǎng)景，幾乎完全采用了3D打印制作。這些等比例縮小的角色和物品組成的場(chǎng)景，看起來(lái)絕對(duì)不比那些大制作特效片遜色。此外，圣誕之際，麥當(dāng)勞還將3D打印玩偶作為廣告主角，用濃厚的科技感傳遞節(jié)日狂歡和驚喜，這一創(chuàng)意廣告在眾多廣告作品中脫穎而出，并且吸引更多人走進(jìn)麥當(dāng)勞餐廳用餐。

圖為：閃鑄科技利用Guider2S 3D打印機(jī)打印的餐廳展示擺設(shè)

陳列廣告在餐飲中是比較重要的展示環(huán)節(jié)，吸引人的食物圖片以及實(shí)物展示陳列往往能直觀地引導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買欲。而食物的保質(zhì)期比較短，如果選擇真實(shí)的食物，不只食物容易腐壞不美觀，而且還會(huì)造成浪費(fèi)，所以一般餐廳食物的擺設(shè)都以假道具為主。傳統(tǒng)的道具制作手法成本比較貴，周期比較長(zhǎng)，制作材料多數(shù)不環(huán)保。閃鑄科技利用Guider2S 3D打印機(jī)為國(guó)外餐廳打印陳列擺設(shè)，逼真的水果和烤雞，讓人看了垂涎欲滴。

圖為：3D打印車身+車體廣告

3D打印在車體廣告中的應(yīng)用，也會(huì)有更直觀立體的視覺(jué)沖擊。一個(gè)車體廣告采用車身廣告+車頂1:1實(shí)物展示，等比例真實(shí)還原實(shí)物包裝。這種頗具創(chuàng)意的廣告展示方式給予行人更直觀形象的觀感，一目了然。

除了在廣告標(biāo)識(shí)方面能得到超高的回頭率，3D打印技術(shù)在裝飾、宣傳、發(fā)光廣告字等領(lǐng)域也能充分展現(xiàn)應(yīng)用價(jià)值。商家用3D打印機(jī)可以制作裝飾品對(duì)戶外或戶內(nèi)進(jìn)行裝修，使產(chǎn)品和店面裝修風(fēng)格相一致。使用3D打印制造出具有形象特色的3D模型，進(jìn)行宣傳和引導(dǎo)消費(fèi)者。此外，利用3D打印制作發(fā)光字廣告漸成潮流。2019年3月上海國(guó)際廣告技術(shù)設(shè)備展覽會(huì)上，3D打印發(fā)光字解決方案亮相后吸引了眾多觀眾的目光，更多行業(yè)內(nèi)外的人士開(kāi)始關(guān)注3D打印在廣告行業(yè)的應(yīng)用和發(fā)展趨勢(shì)。

圖為：3D打印發(fā)光字

利用3D打印機(jī)制作發(fā)光字，因其特殊的成型原理，制作出來(lái)的發(fā)光字立體感更強(qiáng)，可以帶來(lái)視覺(jué)沖擊。整個(gè)制作流程簡(jiǎn)單不需要技術(shù)門檻，降低人工成本，提高制字效率，是傳統(tǒng)制字工廠與個(gè)人創(chuàng)意的新方向。

3D打印升級(jí)創(chuàng)意表達(dá)方式

在越來(lái)越彰顯個(gè)性的時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)于設(shè)計(jì)和個(gè)性化的要求越來(lái)越高。千篇一律的設(shè)計(jì)早已陷入審美疲勞，唯有獨(dú)特而富有個(gè)性的設(shè)計(jì)和展示才能留住消費(fèi)者越來(lái)越挑剔的目光。一個(gè)好的廣告創(chuàng)意甚至能拯救一個(gè)品牌，比如Nike、甲殼蟲、腦白金等，廣告對(duì)企業(yè)的盈利和走向起到了很大作用。

圖為：3D打印創(chuàng)意設(shè)計(jì)

然而廣告只有通過(guò)卓越的創(chuàng)意來(lái)吸引公眾的注意，才能加深廣告影響的深度和力度，誘發(fā)購(gòu)買者的興趣和需求，起到引導(dǎo)消費(fèi)的作用，給企業(yè)帶來(lái)無(wú)限的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

在面臨諸多品牌選擇時(shí)，好的創(chuàng)意設(shè)計(jì)不僅能夠幫助消費(fèi)者擺脫混亂的狀態(tài)，更是企業(yè)產(chǎn)品“被看見(jiàn)”的重要工具。3D打印用來(lái)制作產(chǎn)品展示、發(fā)光字廣告以及個(gè)性標(biāo)識(shí)等，將呈現(xiàn)方式由平面轉(zhuǎn)化為立體，能夠更加直觀生動(dòng)地傳遞產(chǎn)品信息，讓人耳目一新，帶來(lái)更有新意的表達(dá)方式。

3D打印節(jié)約成本 提高效率

廣告宣傳品往往呈現(xiàn)出個(gè)性化、少批量定制的特點(diǎn)，有些還需要開(kāi)模制作，而且形狀越復(fù)雜，制造成本越高，采用傳統(tǒng)加工制造模式生產(chǎn)并不是最佳選擇。

以制作發(fā)光字為例，傳統(tǒng)廣告字的字殼制作一般需要經(jīng)過(guò)切割、折彎、開(kāi)槽、焊接、打磨等多道工序，生產(chǎn)工藝非常復(fù)雜。每道工序都需要不同的技術(shù)工作人員參與制作，且對(duì)操作工人的工作素質(zhì)要求也非常高。

圖為：3D打印發(fā)光字展示

利用3D打印制造廣告發(fā)光字字殼具有得天獨(dú)厚優(yōu)勢(shì)。3D打印技術(shù)只要事先準(zhǔn)備好目標(biāo)實(shí)體的3D源文件，就可以利用該技術(shù)將塑料、金屬等原材料一層一層打印成型，最終形成一個(gè)三維物體，并且制造成本不會(huì)隨著產(chǎn)品復(fù)雜程度而增加。

而且3D打印大幅縮短產(chǎn)品研制周期、節(jié)能環(huán)保、提高生產(chǎn)效率。作為智能制造的重要組成部分，3D打印在廣告行業(yè)的滲透和應(yīng)用將日益廣泛。

3D打印廣告行業(yè)應(yīng)用空間廣闊

隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的持續(xù)發(fā)展，廣告主宣傳其品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的需求持續(xù)提升，推動(dòng)了廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的不斷增長(zhǎng)。很多品牌都在嘗試用各類新技術(shù)來(lái)改善宣傳和消費(fèi)體驗(yàn)，3D打印可以由繁化簡(jiǎn)生產(chǎn)流程，個(gè)性化和定制化這一優(yōu)勢(shì)同時(shí)也讓市場(chǎng)上的廣告展示產(chǎn)品和道具再也不是千遍一律的設(shè)計(jì)，越來(lái)越多的新設(shè)計(jì)代表著不同品牌形象沖擊著消費(fèi)者的視野，留住顧客的目光，這也就是廣告效益，不但提升了品牌形象，還能夠創(chuàng)造更高的銷量。

3D打印為廣告行業(yè)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)和制造找到了方向，讓標(biāo)識(shí)個(gè)性化，產(chǎn)品展示更生動(dòng)，廣告形式日趨多樣化，帶給廣告行業(yè)更加生動(dòng)、個(gè)性化的表達(dá)，而這也是未來(lái)廣告業(yè)新的訴求方向，3D打印與之不謀而合，這也注定了3D打印將在廣告行業(yè)迎來(lái)廣闊的應(yīng)用空間。

結(jié)束語(yǔ)：在科技和智能制造的驅(qū)動(dòng)下，廣告不再局限于平面展示，3D打印讓廣告“站”起來(lái)更具新意。平面廣告諸多無(wú)法體現(xiàn)的效果得到展現(xiàn)，通過(guò)3D打印讓腦海中的物象得以現(xiàn)實(shí)化。從此，廣告不再只是停留在平面上，而是立體化、全方位的向人們展示產(chǎn)品的特點(diǎn)和亮點(diǎn)。不僅給消費(fèi)者提供了更多的信息可以選擇，也為廣告主們拿到了最大的廣告效益。將不可能變?yōu)榭赡埽?D打印技術(shù)的神奇之處，便在于此。

廣告，作為一種重要的信息傳播形式，在內(nèi)容、形式、傳播途徑上只有標(biāo)新立異不斷創(chuàng)新才能達(dá)到吸睛引發(fā)廣泛關(guān)注的目的。一個(gè)獨(dú)特、富有新意的廣告展示帶來(lái)的視覺(jué)沖擊往往會(huì)讓人記憶猶新。

在科技日新月異的今天，人們關(guān)注更多的是看得見(jiàn)、摸得著、實(shí)實(shí)在在的體驗(yàn)產(chǎn)品，對(duì)于視覺(jué)上震撼的需求越來(lái)越高，傳統(tǒng)的廣告模式難以滿足。3D打印的出現(xiàn)，在產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)、原型制作、產(chǎn)品評(píng)審、功能驗(yàn)證方面的多維度功效恰到好處滿足這一需求。

對(duì)于廣告標(biāo)識(shí)行業(yè)而言，3D打印具有制作周期短、工藝簡(jiǎn)單、用工少、生產(chǎn)成本低以及交貨快等優(yōu)勢(shì)，能夠快速地制作出廣告標(biāo)識(shí)，給客戶最直觀、最優(yōu)質(zhì)的視覺(jué)體驗(yàn)。而這一具有顛覆性的創(chuàng)新將會(huì)給廣告標(biāo)識(shí)行業(yè)注入新的活力。

3D打印讓廣告能“站立”更會(huì)表達(dá)

注重廣告效應(yīng)的公司多數(shù)仍在使用傳統(tǒng)的廣告標(biāo)識(shí)，但無(wú)論是在空曠的馬路上，還是在繁華的都市街頭，如果沒(méi)有足夠大尺寸的廣告，都不足以吸引人們的注意。而大的廣告標(biāo)識(shí)不僅意味著需要投放更多的人力財(cái)力，更意味著要花費(fèi)更多的時(shí)間和精力。3D打印的出現(xiàn)，為廣告標(biāo)識(shí)帶來(lái)更好的立體呈現(xiàn)。調(diào)查顯示，即使是一個(gè)不足1立方米的3D廣告標(biāo)識(shí)，路過(guò)的人都會(huì)忍不住看一眼。一個(gè)會(huì)自己“站立”的廣告牌，一個(gè)立體的廣告標(biāo)識(shí)，可以最大限度地吸引意向客戶的眼球，達(dá)到宣傳的效果。

圖為：麥當(dāng)勞廣告中應(yīng)用3D打印技術(shù)

餐飲業(yè)對(duì)于創(chuàng)意廣告的需求尤為顯著。向來(lái)廣告具有很強(qiáng)標(biāo)志性的快餐巨頭麥當(dāng)勞，此前通過(guò)3D打印完成了“Always working”系列廣告，展示了麥當(dāng)勞如何努力改進(jìn)開(kāi)心樂(lè)園餐。整個(gè)作品搭建了6套場(chǎng)景，包括田園般的英式鄉(xiāng)村和微型人物的工作場(chǎng)景，幾乎完全采用了3D打印制作。這些等比例縮小的角色和物品組成的場(chǎng)景，看起來(lái)絕對(duì)不比那些大制作特效片遜色。此外，圣誕之際，麥當(dāng)勞還將3D打印玩偶作為廣告主角，用濃厚的科技感傳遞節(jié)日狂歡和驚喜，這一創(chuàng)意廣告在眾多廣告作品中脫穎而出，并且吸引更多人走進(jìn)麥當(dāng)勞餐廳用餐。

圖為：閃鑄科技利用Guider2S 3D打印機(jī)打印的餐廳展示擺設(shè)

陳列廣告在餐飲中是比較重要的展示環(huán)節(jié)，吸引人的食物圖片以及實(shí)物展示陳列往往能直觀地引導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買欲。而食物的保質(zhì)期比較短，如果選擇真實(shí)的食物，不只食物容易腐壞不美觀，而且還會(huì)造成浪費(fèi)，所以一般餐廳食物的擺設(shè)都以假道具為主。傳統(tǒng)的道具制作手法成本比較貴，周期比較長(zhǎng)，制作材料多數(shù)不環(huán)保。閃鑄科技利用Guider2S 3D打印機(jī)為國(guó)外餐廳打印陳列擺設(shè)，逼真的水果和烤雞，讓人看了垂涎欲滴。

圖為：3D打印車身+車體廣告

3D打印在車體廣告中的應(yīng)用，也會(huì)有更直觀立體的視覺(jué)沖擊。一個(gè)車體廣告采用車身廣告+車頂1:1實(shí)物展示，等比例真實(shí)還原實(shí)物包裝。這種頗具創(chuàng)意的廣告展示方式給予行人更直觀形象的觀感，一目了然。

除了在廣告標(biāo)識(shí)方面能得到超高的回頭率，3D打印技術(shù)在裝飾、宣傳、發(fā)光廣告字等領(lǐng)域也能充分展現(xiàn)應(yīng)用價(jià)值。商家用3D打印機(jī)可以制作裝飾品對(duì)戶外或戶內(nèi)進(jìn)行裝修，使產(chǎn)品和店面裝修風(fēng)格相一致。使用3D打印制造出具有形象特色的3D模型，進(jìn)行宣傳和引導(dǎo)消費(fèi)者。此外，利用3D打印制作發(fā)光字廣告漸成潮流。2019年3月上海國(guó)際廣告技術(shù)設(shè)備展覽會(huì)上，3D打印發(fā)光字解決方案亮相后吸引了眾多觀眾的目光，更多行業(yè)內(nèi)外的人士開(kāi)始關(guān)注3D打印在廣告行業(yè)的應(yīng)用和發(fā)展趨勢(shì)。

圖為：3D打印發(fā)光字

利用3D打印機(jī)制作發(fā)光字，因其特殊的成型原理，制作出來(lái)的發(fā)光字立體感更強(qiáng)，可以帶來(lái)視覺(jué)沖擊。整個(gè)制作流程簡(jiǎn)單不需要技術(shù)門檻，降低人工成本，提高制字效率，是傳統(tǒng)制字工廠與個(gè)人創(chuàng)意的新方向。

3D打印升級(jí)創(chuàng)意表達(dá)方式

在越來(lái)越彰顯個(gè)性的時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)于設(shè)計(jì)和個(gè)性化的要求越來(lái)越高。千篇一律的設(shè)計(jì)早已陷入審美疲勞，唯有獨(dú)特而富有個(gè)性的設(shè)計(jì)和展示才能留住消費(fèi)者越來(lái)越挑剔的目光。一個(gè)好的廣告創(chuàng)意甚至能拯救一個(gè)品牌，比如Nike、甲殼蟲、腦白金等，廣告對(duì)企業(yè)的盈利和走向起到了很大作用。

圖為：3D打印創(chuàng)意設(shè)計(jì)

然而廣告只有通過(guò)卓越的創(chuàng)意來(lái)吸引公眾的注意，才能加深廣告影響的深度和力度，誘發(fā)購(gòu)買者的興趣和需求，起到引導(dǎo)消費(fèi)的作用，給企業(yè)帶來(lái)無(wú)限的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

在面臨諸多品牌選擇時(shí)，好的創(chuàng)意設(shè)計(jì)不僅能夠幫助消費(fèi)者擺脫混亂的狀態(tài)，更是企業(yè)產(chǎn)品“被看見(jiàn)”的重要工具。3D打印用來(lái)制作產(chǎn)品展示、發(fā)光字廣告以及個(gè)性標(biāo)識(shí)等，將呈現(xiàn)方式由平面轉(zhuǎn)化為立體，能夠更加直觀生動(dòng)地傳遞產(chǎn)品信息，讓人耳目一新，帶來(lái)更有新意的表達(dá)方式。

3D打印節(jié)約成本 提高效率

廣告宣傳品往往呈現(xiàn)出個(gè)性化、少批量定制的特點(diǎn)，有些還需要開(kāi)模制作，而且形狀越復(fù)雜，制造成本越高，采用傳統(tǒng)加工制造模式生產(chǎn)并不是最佳選擇。

以制作發(fā)光字為例，傳統(tǒng)廣告字的字殼制作一般需要經(jīng)過(guò)切割、折彎、開(kāi)槽、焊接、打磨等多道工序，生產(chǎn)工藝非常復(fù)雜。每道工序都需要不同的技術(shù)工作人員參與制作，且對(duì)操作工人的工作素質(zhì)要求也非常高。

圖為：3D打印發(fā)光字展示

利用3D打印制造廣告發(fā)光字字殼具有得天獨(dú)厚優(yōu)勢(shì)。3D打印技術(shù)只要事先準(zhǔn)備好目標(biāo)實(shí)體的3D源文件，就可以利用該技術(shù)將塑料、金屬等原材料一層一層打印成型，最終形成一個(gè)三維物體，并且制造成本不會(huì)隨著產(chǎn)品復(fù)雜程度而增加。

而且3D打印大幅縮短產(chǎn)品研制周期、節(jié)能環(huán)保、提高生產(chǎn)效率。作為智能制造的重要組成部分，3D打印在廣告行業(yè)的滲透和應(yīng)用將日益廣泛。

3D打印廣告行業(yè)應(yīng)用空間廣闊

隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的持續(xù)發(fā)展，廣告主宣傳其品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的需求持續(xù)提升，推動(dòng)了廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的不斷增長(zhǎng)。很多品牌都在嘗試用各類新技術(shù)來(lái)改善宣傳和消費(fèi)體驗(yàn)，3D打印可以由繁化簡(jiǎn)生產(chǎn)流程，個(gè)性化和定制化這一優(yōu)勢(shì)同時(shí)也讓市場(chǎng)上的廣告展示產(chǎn)品和道具再也不是千遍一律的設(shè)計(jì)，越來(lái)越多的新設(shè)計(jì)代表著不同品牌形象沖擊著消費(fèi)者的視野，留住顧客的目光，這也就是廣告效益，不但提升了品牌形象，還能夠創(chuàng)造更高的銷量。

3D打印為廣告行業(yè)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)和制造找到了方向，讓標(biāo)識(shí)個(gè)性化，產(chǎn)品展示更生動(dòng)，廣告形式日趨多樣化，帶給廣告行業(yè)更加生動(dòng)、個(gè)性化的表達(dá)，而這也是未來(lái)廣告業(yè)新的訴求方向，3D打印與之不謀而合，這也注定了3D打印將在廣告行業(yè)迎來(lái)廣闊的應(yīng)用空間。

結(jié)束語(yǔ)：在科技和智能制造的驅(qū)動(dòng)下，廣告不再局限于平面展示，3D打印讓廣告“站”起來(lái)更具新意。平面廣告諸多無(wú)法體現(xiàn)的效果得到展現(xiàn)，通過(guò)3D打印讓腦海中的物象得以現(xiàn)實(shí)化。從此，廣告不再只是停留在平面上，而是立體化、全方位的向人們展示產(chǎn)品的特點(diǎn)和亮點(diǎn)。不僅給消費(fèi)者提供了更多的信息可以選擇，也為廣告主們拿到了最大的廣告效益。將不可能變?yōu)榭赡埽?D打印技術(shù)的神奇之處，便在于此。